家里有老人的，可能都见过这样的事：晚上七点前，老人拿着遥控器准备看新闻。电视一开，先黑屏转圈，再跳出满是海报的首页，按了半天也找不到直播。等孙子帮忙调好，新闻已经播了好几分钟。 国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，自2026年11月27日起施行。交互式网络电视就是常说的IPTV，也就是办宽带时运营商送的机顶盒。有线电视和宽带电视都在管理范围里。 老百姓感受最直接的是开机这一下。规定要求坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。运营方还要提供便捷设置入口，开机进直播还是进交互主页，由用户自己选。 规章在约束开机体验，产业这边也在往同一个方向调整。 重新回到用一个遥控器看电视的时代，可能真的不远了。据经济参考网报道，中国联通浙江省分公司此前已与浙江广播电视集团举行战略合作签约仪式。现场重点展示了一体化电视软终端方案，吸引了众多市民驻足体验。 一体化电视最大的升级之处，是将机顶盒的广播电视直播、回看、视频点播等功能，以软件化方式集成到智能电视机中，替代并整合机顶盒功能，提供开机即用电视服务的新型智能终端形态。用户通过一台电视机、一个遥控器，就能完成开关机、直播、点播等操作。换言之，用户诟病已久的机顶盒，这回算是可以彻底淘汰了。 当日，中国联通浙江省分公司、浙江广电新媒体有限公司、TCL浙江省分公司、海信集团中国区杭州营销中心、杭州初灵信息技术股份有限公司、北京数码视讯科技股份有限公司6家单位，还共同成立了一体化电视产业联盟，持续深化协同合作，进一步推进一体化电视进程。 其中，TCL和海信作为电视机厂商，以联盟会员身份深度参与。这也预示着，一体化电视机可能会直接从制造端完成对传统机顶盒模式的升级改造。 兜兜转转，电视机终于还是回到了20年前最简单的操作模式，也暗合了互联网上广为流传的一句话：苦苦追求的东西，可能从一开始就拥有。 但电视机经历了曲曲折折的20年，从家家户户必备到销量跌跌不休，删繁就简之后，能否重新迎回消费者，仍是一个问题。 开机广告其实早就在整治。2023年8月，国家广电总局联合有关部门开展了治理电视套娃收费和操作复杂问题工作试点。 事实上，电视机行业的整改并不是新话题。从2023年开始，治理电视“套娃”收费和操作复杂问题的双治理专项工作就已全面启动，目标是解决用户反映强烈的“看电视难、看电视烦”问题。 但多年来，互联网电视一直靠低价卖终端的营销方式，来弥补硬件产品上的利润亏空。 想让电视厂商主动放走到嘴边的熟鸭子，阻力非常大。 有媒体总结，电视机厂商卖硬件挣不到多少钱，就只能把盈利全压在开机广告、影视会员分层、少儿付费包、健身课程点播上；监管方面想要刮骨疗毒，厂商们却只愿意修修补补。 到2025年9月的国新办发布会上，国家广电总局局长曹淑敏介绍，经过两年多努力，基本实现了开机看直播，取消了机顶盒开机广告，大幅压减了收费包。智能电视方面，93%的机型实现了开机广告“一键关闭”。 这种博弈从2025年下半年才开始出现变化。随着电视机全行业遭遇历史性寒冬，不断下滑的销量开始倒逼电视机厂商做出根本改变。2026年是体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会等赛事的举办，往往是拉动电视机销量的重要助推器。 但这样的情况在2026年并没有如期出现，电视机依然卖不动，厂商们依然在苦苦寻找第二增长曲线。 如果按年度来对比，2016年国内电视机全年销量为5089万台，而2026年上半年卖出不到1500万台。十年时间，销量跌了一半。销量腰斩反映出电视机的用户基本盘在不断流失：年轻群体的观影需求持续脱离电视，就连一直靠电视追剧的老年群体，使用体验也大打折扣。核心忠实用户不断流失，产品的长期增长空间只会持续受限。 既然治理已有成效，为什么还要出规章？2026年9月4日，广电总局公开征求意见时说明，这次修订是为建立长效机制，巩固治理成果。写进部门规章后，要求就成了长期有效、违反要罚的条款。2011年底发布的《有线广播电视运营服务管理暂行规定》同时废止。 针对“套娃”收费，新规要求在交互界面首页设立免费专区，重点推荐优质免费内容，精简收费栏目数量，明示节目收费信息。首页清楚了，老人误点付费的情况应该能少一些。 运营方还应当简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源，同时鼓励采用语音遥控、手机遥控等新技术。条文写的是“鼓励”，不是“必须”。如果有人上门说不换语音遥控器就看不了直播，可以先问清楚依据哪一条规定。 因此，让电视机回归最初的模样，顺应一体化电视的浪潮，也就成了电视机厂商们的共同选择。 在杭州成立的一体化电视产业联盟中，海信和TCL两大行业龙头都在其中，而这两大巨头占据了国内一半以上的电视机市场份额。 当然，一体化电视并不是救命稻草，只用一个遥控器也解决不了电视